认知市场推动艺术家价值管理

开启艺术商业新里程

荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者工作室开学典礼暨首次授课隆重举行

2023年11月4日，荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者工作室开学典礼在荣宝斋画院隆重举行。出席开学典礼的有荣宝斋副总经理、荣宝斋画院院长唐辉，中国艺术经济研究院（李可染画院）院长、中国艺术产业研究院（上海大学）副院长、导师西沐，荣宝斋画院副院长、综合办公室主任樊怡，荣宝斋画院院长助理、教务处处长陈元霖，西安交通大学艺术金融博士、中国艺术经济研究院（李可染画院）副秘书长林奥杰，艺术管理学博士、北京外国语大学合肥国际学院艺术金融研究院执行院长陈斐鹏，潍坊市铭仁文化发展基金会秘书长、潍坊中仁文化发展股份有限公司董事长李涛，上海昌硕文化中心顾问、滴雨轩拍卖行董事总经理颜寅，成都天府新区明昌博物馆理事长刘明昌，海南省文物研究会会长、四川天府新区改革创新研究院艺术金融研究中心主任徐朝辉，李可染画院麻黄梁创作研究院办公室主任曹振林，南京传媒学院美术与设计学院工会主席、美术学学科负责人殷星，以及荣宝斋画院的工作人员等。开学典礼由樊怡副院长主持。

开学典礼

在开学典礼上，荣宝斋副总经理、荣宝斋画院院长唐辉致辞并介绍了荣宝斋的业务体系。荣宝斋画院开办艺术商业研究是我们一直在思考、一直想做的事，通过市场化、商业化让艺术能够进入千家万户，是我们的共同追求，也是荣宝斋画院责无旁贷的责任。西沐导师多年来在艺术领域的耕耘，在艺术市场、艺术商业化方面的学术研究，具有权威性及极强的引领性，这也是首届开办艺术商业访问学者工作室由西沐导师领纲的原因。在中国艺术商业极不成熟的今天，在理论研究极其匮乏的情况下，通过学习、探讨，通过个案研究，在宏观上、境界上找到共性、规律，把理论研究与各位学员的具体实践相结合，走在领域的前端，这是开办这个工作室的重要意义，也将会在艺术商业行业具有极大的影响力。

西沐院长致辞

中国艺术经济研究院（李可染画院）院长、中国艺术产业研究院（上海大学）副院长、导师西沐在致辞中说，希望我们作为荣宝斋艺术商业方面的首个工作室能够办出特色、成果不断涌现，成为带动艺术市场健康发展的有生力量。在当下市场面临结构化转型（由礼品市场转为收藏投资市场）以及市场形态转型（由线下一对一交易的传统形态到互联网形态再到数字化形态）的情况下，各种问题不断呈现，艺术家的价值管理成为一个大的问题，研究、探讨艺术家价值管理规律是非常必要的。我们艺术商业访问学者工作室要面向问题、面向任务，在学习的同时，还要进行知识生产，通过建构理论基础，为实践提供指导，完成在系统理论基础指导上的实践探讨。在课程设置上，我们会精心安排，优选相关领域的头部专家，大家可以接触到艺术市场、艺术商业最前端、最优秀的专家与成果，相互切磋、交流，在学习、探讨的同时，把自己的问题、方案落实。

访问学者工作室成员合影

开学典礼之后，西沐导师做了艺术商业访问学者工作室课程安排及说明。从工作室主题、基本目标，课程安排的基本板块、基本内容等做了详细介绍与说明，特别强调各位访问学者要带着问题来，解决问题，以问题为导向、面向项目研究，在学习、探讨过程中完成知识生产，使我们的认识成为全社会的共识。

西沐导师在进行课程安排及说明

在授课环节，4日下午，由北京荣宝拍卖有限公司艺术总监、荣宝斋艺委会委员李砚强老师讲述了《2023年艺术品市场现状和分析》课程。在简略回顾艺术品拍卖经历的几个阶段的基础上，讲述了金融、地产、艺术品三大投资中，艺术品市场出现如此波动的原因，以及北京荣宝拍卖公司这几年如何调整策略应对市场，特别指出面对今天的艺术品市场的几大特点和变化，进入艺术品市场要充分做好各项准备。

李砚强老师在授课

晚上，由西安交通大学艺术金融博士、中国艺术经济研究院（李可染画院）副秘书长林奥杰分享《面向“年轻一代”的数字化艺术、数字资产和场景化构建协同发展》，通过最热门的游戏介绍了元宇宙、数字资产、社交场景、用户UGC、AIGC等文化元宇宙场景构建的现状。以艺术品市场的重构，分析了高净值客户的人群变化，以及新消费K型经济下，“年轻一代”作为文化消费市场的主力，伴随着数字经济出现的艺术创作、数字版权、数字资产、游戏虚拟商品、卡牌等新兴藏品出现，以及年轻一代“血脉觉醒”对传统文化艺术的热衷，去适应“年轻一代”数字经济下对虚实融合的场景构建以及艺术新业务生态的重构，同时进行了AIGC艺术的实践和研讨。

林奥杰助教在分享

5日，西沐导师以“如何认知艺术品市场、如何利用艺术品市场”为主题展开了授课与研讨。从艺术品市场发展的趋势、艺术品市场的体系与结构、艺术品市场的底层结构来认知艺术品市场，中国艺术品市场一定是向着交易更透明、信息更共享、支撑服务体系更加完善的现代市场经济范畴发展，这也是判断一个机构是否正规以及运营艺术家的正规路径；广义的艺术品市场的体系，是对艺术家及其作品通过价值管理这个过程，推动价值发现这个核心，艺术品市场的主线是创作、交易、流通、消费、服务，艺术品市场的结构是三纵（交易制度与体系、定价制度与体系、投融资制度与体系）三横（商品体系、运营管理体系、支撑服务体系）结构，三纵三横的交叉点成为一个个大的学科群；艺术品市场的底层结构包括供需关系、市场的集中与分化、资产化、数字化等。

如何利用艺术品市场推动艺术家成功？第一，要围绕价值发现进行价值管理，发现优秀艺术家，然后进行价值运营；第二，成功的艺术家需要学术共同体和市场共同体的共同推动，两者不可偏废；第三，运营艺术家要从学术定位到市场定位再到形成价格体系，是一个动态的过程，每一个环节都是可调适的，与环境有着极大的关联；最后是价格体系的构建，留待后续课程专门解读。

西沐导师在授课

随着夜幕的降临，荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者工作室结束了第一次集中授课，课后留了作业“在艺术品市场认识中如何推动艺术家成功”，要求各位访问学者完成5000字左右的学习心得，以巩固学习成果。据悉，第二次集中授课拟定于12月第二个周末举行。

课堂花絮

SCOLAR SCHOOL

西沐教授开启的荣宝斋画院艺术商业访问学者工作室教学培训是荣宝斋画院教学培训过程中的重要一步，也是荣宝斋战略构成中的应有之义。

——荣宝斋画院

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