商业项目如何与区域形成共生？

　　品牌不断焕新 开展多元活动 晶耀前滩演绎共生样本

　　■本报见习记者 张诗欢

　　本 报 记 者 许素菲

　　近日，购物中心晶耀前滩迎来开业两周年。作为整个前滩区域第一个开业的商业综合体项目，值此开业两周年之际，晶耀前滩不仅以持续业态焕新调整项目定位，更以“国际家庭生活中心”焕新品牌主张，希望借此为整个区域融合发展更添力量。晶耀前滩与前滩商业共成长，一个结构更完整的商业圈也在加速形成。

　　创新属于前滩的社区文化

　　晶耀前滩体量约7万平方米，开业之初，项目引入了多家首次进驻浦东甚至上海的品牌，填补了区域大型商业的空白，让前滩变得更宜居、更便利、更国际化。

　　“我们的初衷，并不是简单的商业综合体。因此，我们积极调整发展策略，不断更新品牌，希望能够推动整个前滩的生活方式，并引领前滩商业格局的发展。”晶耀前滩市场部负责人表示。

　　两年来，晶耀前滩基于对客群的分析，积极对场内品牌进行焕新，吸引一大批特色品牌入驻。日本超市品牌APIO（艾彼悠）满足了周边国际客群对高品质生活的追求，餐饮方面陆续引入了玫瑰厅上海菜、畢打街粤菜、潮界等一系列浦东首店或周边大区域首店，零售方面则着力引入更具个性号召力门店少而精的设计师品牌，以及潮流品牌上海首店和知名品牌新形象店，如国际时尚泳装品牌BE范德安（上海首店）、高级女装西装成衣品牌shenshen甡甡（上海首店）等。

　　与此同时，晶耀前滩还自创了“国际范儿”与“本地味道”的农商结合、文旅赋能的市集品牌“WHAT MARKET”，为浦东的夜市经济带来创意与新鲜；推出“我也是主唱！”活动，为在前滩工作和居住的音乐爱好者搭建起社交平台；“校园大亨”专场市集活动则带动“商业场景+教育实践”结合，独创出“寓教于乐”的市集游逛模式。记者获悉，曾吸引大批咖啡爱好者参与的上海咖啡生活节也将在10月回归，为前滩生活再添独特的味道。

　　各种焕新升级和多元活动的开展，使得晶耀前滩呈现出一个有温度的“国际家庭生活中心”形象，成为前滩商业的一张名片。

　　前滩迈向新地标商圈

　　按照《中共中央 国务院关于支持浦东新区高水平改革开放打造社会主义现代化建设引领区的意见》的总体要求，浦东要成为扩大国内需求的典范引领，建设国际消费中心。

　　对此，浦东计划采取一系列举措，在“五个新”上下功夫，涉及引进新主体、建设新平台、打造新地标、发展新消费、培育新环境。将前滩打造成地区级商业中心，正是浦东在“新地标”方面的发展路径之一。

　　距离晶耀前滩步行约15分钟路程的东育路，由太古地产与陆家嘴集团合作打造的前滩太古里，部分店铺已率先开业，项目整体正紧锣密鼓迎接本月底的正式亮相。这个自建设起就备受瞩目的商业项目，将汇聚高端零售、时尚潮流、餐饮娱乐、生活健康、文化艺术等逾200家商铺，与毗邻的甲级办公楼“前滩中心”及五星级豪华酒店“前滩香格里拉酒店”构成一个商业综合体。

　　由香港信德集团与陆家嘴集团开发的商业文化综合体项目“前滩31”，已于2018年6月正式动工，预计2023年4月开业。这个总面积超21.5万平方米的项目，包含大型综合文化演艺中心、潮流文娱商业空间、36层甲级写字楼、精品酒店4种业态，其中商业空间“前滩31乐荟”将打造国内首个文娱MALL，不仅集合各类潮流品牌、美食餐饮，也是艺术策展、文化演出的延展之地。

　　前滩自规划之初，就前瞻性地整合了商业、居住、体育、文化、教育、休闲等多方优质资源。随着多个商业项目陆续入市，前滩将更加焕发活力。

　　文章来源： 浦东时报 编辑：刘伟 更多资讯：http://news.shanghaisq.com

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